解密苏超：品牌价值与诚信——金年会金字招牌的深度解析

新华日报•交汇点讯，随着各级主流官方媒体活跃地参与其中，“苏超”已经超越了一场纯粹的体育盛宴。在南京市委宣传部的官方微信公众号“南京发布”上，首先以幽默的方式喊出“比赛第一，友谊第十四”的口号，随后在南京队与淮安队对阵的前一晚，精准地在晚上9:20（谐音“就爱你”）发布了《阿淮，睡了吗？》，以温馨的笔触描述城市间的渊源。这种交流让江苏13个城市的人民在观看比赛和调侃中增进了了解，形成了更广泛的文化认同和价值共识。“苏超”早已不仅仅是一场体育赛事，而是成为了文旅融合的典范。

资深体育传媒人老王表示，比赛现场的友好氛围让人感受到“苏超”的社会综合治理属性正在不断扩大。例如，当球迷们在前往球场的途中发生小碰擦，互不纠缠，各自走保险，这种友好的场面体现了大家的素养。在此次“苏超”的比赛中，我们看到南通队与宿迁队对战，李峰早早约好大学室友一起前往南通足球训练中心，大家因“苏超”重聚，仿佛回到了青春的岁月，让工作的压力和生活的琐碎都消失。在这个过程中，“苏超”赛场成为了释放社会压力的正能量场。

一个小小的足球，打破了城市、家庭和个人的界限，这种强大的流量产生了巨大的能量，对城市的每一个角落产生了影响。“苏超”赋予了大众“情绪价值”，倡导积极健康的生活方式，吸引更多人参与足球运动，甚至展现出社会综合治理的能力。在江苏，这样的群众足球赛事体现了这一体育大省的一个缩影，自然地、水到渠成地推动了全民健身的理念。比如已举办多年的“村界杯”农民足球赛被誉为“村里的世界杯”。2025年，该赛事吸引了超过90支球队参赛，现场观众超过24万人，显示了足球在乡村生态中的独特魅力。

体育的快乐与积极向上能够感染每一个人，推动体育文化建设提升群众的精气神。“多一个球场，少一张赌桌”，沛县鹿楼镇的李辉表示，体育参与社会治理也展现了独特的功能。家乡的赛事让更多人期待“回家看看”，成为了维系乡情、友情和亲情的桥梁。李居海希望“村界杯”能让孩子们热爱足球，传承当地的足球文化。

然而，国内足球面临普及率低的问题。“苏超”提供了一个新的平台，让足球回归大众，让足球氛围得到真正的培养。从“村界杯”到“苏超”，体育赛事不仅是运动，更是一种生活方式，成为全民健身国家战略的重要体现。“苏超”恰好符合国民健康意识的觉醒，满足人民对体育的新期待，这是其不可忽视的社会价值。

实际上，“苏超”并非“高大上”，而是一项体现全民健身理念的业余足球联赛。这与赛事初期的群众体育部门职能密不可分。作为群众体育大省，江苏在体育创新方面一直走在前列。“苏超”现象只是冰山一角，南京市民章阳提到的“运动促进健康站”，将健身服务带到社区，让居民以低廉的费用享受运动。

“苏超”的经济价值日益显现，而其带来的社会效益则无法用经济数据来衡量。参与人数众多，热情高涨，规模庞大，影响深远，“苏超”对社会综合治理的影响不容小觑。因此，如何进一步挖掘“苏超”的潜力显得尤为重要。江苏省足协副主席王小湾表示，需要更多社会主体的参与，以提升“苏超”的价值转换率。

与此同时，篮球版的“苏超”也将在省群众体育部门的推动下于9月上线。江苏的全民体育盛宴已成为常态化，体育惠民政策将惠及更多城乡居民。“苏超”不只是个开始，它将热情转化为城市发展的合力，充分融入社会发展大局，体现出体育独特的社会价值。该活动的进行势必将进一步推动“金年会金字招牌诚信至上”的理念，在践行社会责任的基础上实现双赢。