圆桌对话：如何通过“显眼包”赛事促进地方经济发展

金年会金字招牌诚信至上：体育文旅作为城市复兴的新方案。1月7日，第十一届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店成功举办。在主题为《城市复兴新解法——跟着“显眼包”赛事去旅行》的圆桌对话中，著名主持人、制作人刘语熙担任主持人。与会嘉宾包括北京中国网球公开赛体育推广有限公司执行总经理张军慧，CBA公司商务运营部负责人徐建斌，橙狮体育赛事总经理杨勇，以及快手体育负责人周天一等。他们分享了赛事如何促进消费和经济增长的见解，以及2024年的商业赛事新趋势及2025年的赛事规划。以下将围绕这三方面进行回顾。

体育赛事“三进”带来的新商业增量

体育赛事的“三进”战略显著展现了其商业特性，究竟是如何有效拉动相关消费，成为经济增长的新引擎的呢？张军慧从中网的角度分析了赛事对经济的促进作用。他指出，中网赛事期间，观众人数超过30万，场内消费达到2500万元，推动了亚奥商圈的经济发展，比例高达1:7。每个大型赛事都能成为城市的“名片”，不仅吸引游客，更提升城市的文化影响力。

同样，CBA的“以城之名”战略也取得了显著成效。徐建斌强调，CBA具有地域属性，球队与城市的紧密结合提升了球迷的关注度和消费意愿。经典对决如辽宁队与广东队的比赛增强了比赛的关注度，CBA已经超越单纯的篮球赛事，成为城市文化生活的重要部分。

体育赛事的扩展与创新

橙狮体育在体育赛事“进社区、进街区”战略的推动下，进一步拓展了体育赛事的经济驱动力。杨勇表示，在优质赛事IP稀缺的背景下，应创造赛事机会。橙狮体育通过“一米八·橙狮青少年网球冠军系列赛”来激活消费，促进相关产业发展。选择网球项目的初衷是为青少年提供更多机会及切入点。

快手体育的周天一认为，体育赛事的“三进”具有三大特点：融合性、延展性和商业性。他指出，体育赛事常态化将形成IP增量，而赛事的延展性则是通过线上线下结合实现的。整体而言，体育赛事与其他领域的融合正在迎来广阔的发展空间。

体育赛事的成功案例与未来展望

张军慧总结道，中网在服务质量上进行了大幅提升，如餐饮、交通等环节的优化，提高了观赛体验。CBA则通过创新，如实施外援政策和推出杯赛，以更好地满足观众需求。

杨勇提到，基于68个场馆，橙狮体育计划在2024年推广新兴的匹克球项目，以吸引更多青少年参与，创造商业机会。快手则通过其强大的日客流量实现品牌效应与商业收益的双赢，预计2024年自办赛事将引入超过35万人次。

展望未来，中网的张军慧相信，随着网球的普及，越来越多的中国选手将崭露头角。而徐建斌也期待CBA成为每个人心中最喜爱的街区活动。杨勇则强调“走出去”和“请进来”两方面的探索，以实现更大的商业变现。

最后，刘语熙总结道，在体育赛事“三进”政策的背景下，希望能够将体育流量转化为新的商业空间，推动经济增长，使2025年的体育小年不再平凡，实现金年会金字招牌诚信至上的理念。